3 campagnes marketing inspirantes
1. Burger King et sa campagne de recrutement
Pourquoi ça marche ?
Avec cette campagne, l'enseigne de restauration exprime plusieurs choses :
- Elle se montre innovante en utilisant une technique originale et assez inattendue pour se mettre en avant : utiliser les commentaires négatifs. Elle utilise donc une faiblesse et la transforme en force.
- Burger King montre aussi avec cette campagne une grande capacité d'auto-dérision et une facilité à utiliser l'humour. Elle réussit donc à attirer la sympathie du grand public.
- Enfin, cette campagne montre également que l'entreprise prend en compte les commentaires négatifs et cherche à remédier aux problèmes rencontrés par ses clients.
2. Bescherelle crée une campagne avec l'aide de l'IA
Pourquoi ça marche ?
L'entreprise utilise ici un ton léger et humoristique pour faire passer un message assez important : les Bescherelles n'ont pas encore signé leur arrêt de mort, même avec l'arrivée de l'IA. En effet, la campagne montre qu'une seule erreur d'orthographe ou de grammaire peut changer le sens d'une phrase (et donc du prompt) et donner un résultat complètement différent de celui attendu. D'où le slogan "Grâce à l'intelligence artificielle, on peut créer des images avec des mots. Encore faut-il avoir les bons."
Bescherelle nous pousse à la réflexion sur les limites de ces technologies et l'utilité d'outil comme les dictionnaires et livres de grammaires.
3. Airbnb : une campagne créée par les utilisateurs
Pourquoi ça marche ?
Le contenu créé par de vrais voyageurs lors d'un vrai séjour dans un logement Airbnb mélangé avec le sentiment de nostalgie du diaporama d'un week-end passé entre proches est très efficace pour toucher le public. Airbnb joue ici sur les émotions, la sincérité et l'expérience humaine pour donner l'envie au spectateur de réserver son propre séjour et de se créer de nouveaux souvenirs. La campagne a également été lancée à la fin du confinement, moment durant lequel la grande majorité de la population était à la recherche de ce genre d'expérience.
Le contenu créé par les utilisateurs eux-mêmes est également une excellente preuve sociale de la qualité des services proposés par Airbnb. Utiliser ses clients comme ambassadeurs grâce à l'UGC est un argument marketing très puissant à l'aire des réseaux sociaux.
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